A grande vantagem do Google é a intenção: a pessoa está digitando exatamente o que procura — "curso de confeitaria online", "eletricista em Campinas", "planilha de controle financeiro". Se a sua landing page responde essa busca, o anúncio aparece na hora em que a pessoa já quer resolver o problema.
Como funciona a rede de pesquisa
- Você escolhe palavras-chave relacionadas ao que vende;
- Escreve anúncios de texto com títulos e descrições;
- Define quanto quer pagar por clique e o orçamento diário;
- Quando alguém pesquisa, o Google mostra os anúncios mais relevantes;
- Você paga quando a pessoa clica.
Palavras-chave
| Tipo | Exemplo | Intenção |
|---|---|---|
| Genérica | "confeitaria" | Baixa, muito ampla |
| Produto | "curso de confeitaria online" | Alta |
| Problema | "como fazer bolo de pote para vender" | Média a alta |
| Local | "salão de beleza no Tatuapé" | Alta para negócios locais |
DicaComece com palavras-chave específicas, que mostram intenção de compra ou contratação. Termos genéricos gastam o orçamento com curiosos.
Palavras negativas
Liste termos que você não quer: "grátis", "download", "vagas", "o que é", quando não fazem sentido para a sua oferta. Isso evita cliques que não viram venda.
O anúncio
- Título com a palavra-chave e o benefício;
- Descrição com o diferencial e a chamada;
- Extensões: telefone, links para seções, destaques ("Garantia de 7 dias").
A landing page precisa responder a busca
Se a pessoa pesquisou "curso de confeitaria para iniciantes", a página deve dizer exatamente isso no título. Quanto mais a página combina com a busca, melhor a experiência e os resultados.
Conversões
Configure a medição de conversões (cadastro, clique no WhatsApp, compra) com a tag do Google na página. Sem isso, você não sabe quais palavras trazem resultado. Veja Google Tag Manager para iniciantes.
Checklist
- Palavras-chave específicas;
- Lista de negativas;
- Anúncio com a palavra-chave no título;
- Landing page que responde a busca;
- Conversões configuradas;
- Orçamento diário controlado.
Erros comuns
- Palavras amplas demais;
- Sem negativas;
- Mandar para a página inicial em vez da landing page específica;
- Não medir conversões;
- Deixar a campanha rodando sem olhar os termos pesquisados.
Na práticaUm eletricista de uma cidade média anunciava com a palavra "eletricista" e recebia cliques de outros estados. Ao usar "eletricista em [cidade]", segmentar a região e criar uma landing page com o botão de WhatsApp, passou a receber pedidos de orçamento da própria cidade.
Exemplo de grupo de anúncios bem montado
| Item | Exemplo |
|---|---|
| Palavras | "bolo de pote encomenda", "bolo de pote para festa" |
| Título 1 | Bolo de Pote para Festas |
| Título 2 | Encomende pelo WhatsApp |
| Descrição | Sabores artesanais, entrega na zona sul. Peça seu orçamento hoje. |
| Página | Página com o mesmo título e botão de WhatsApp |
Palavras negativas comuns
- "grátis" (quando você vende);
- "receita" (quando vende o produto pronto);
- "vaga", "emprego";
- "como fazer" (quando não vende curso).
Adicionar negativas desde o primeiro dia evita gastar com cliques de quem nunca vai comprar.
Índice de qualidade e a página
O Google avalia a relação entre a palavra pesquisada, o anúncio e a página de destino. Quando os três falam da mesma coisa, o índice de qualidade melhora e o custo por clique tende a cair. Por isso, use a palavra-chave principal no título da página, deixe a página rápida e fácil de usar no celular e mantenha o conteúdo alinhado com o que o anúncio promete.
Landing page para Google Ads, grátis
No SubirSite você cria uma página específica para cada grupo de anúncios, com o título certo para a busca, e instala a tag do Google e os códigos de rastreamento (inclusive o Google Tag Manager) sem programar. Hospedagem grátis e cadeado SSL.
Perguntas frequentes
Google Ads é caro?
Depende da concorrência das palavras. Palavras específicas costumam ser mais baratas e convertem melhor.
Preciso de site para anunciar no Google?
Precisa de uma página de destino. Uma landing page é suficiente.
Quanto tempo até ver resultados?
Os cliques começam em horas; as conclusões exigem alguns dias ou semanas de dados.
Vale anunciar para negócio local?
Muito. Buscas com o nome da cidade ou do bairro têm alta intenção.
Preciso de muitas palavras-chave?
Não. Poucas palavras bem escolhidas costumam funcionar melhor para iniciantes.
O Google Ads funciona para negócio local?
Muito bem, com a segmentação por região ativada.
Uma página pode servir para vários grupos de anúncios?
Pode, se o tema for o mesmo. Temas diferentes merecem páginas diferentes.
