O pixel é um pequeno código que você coloca na sua página para que a Meta (Facebook e Instagram) saiba quem visitou, quem clicou e quem se cadastrou ou comprou. Sem ele, seus anúncios funcionam no escuro: a plataforma não sabe quem converte e não consegue encontrar mais pessoas parecidas.
Para que serve o pixel
| Uso | Exemplo |
|---|---|
| Medir resultados | Quantos cadastros e vendas cada anúncio gerou |
| Otimizar campanhas | O algoritmo procura pessoas com mais chance de converter |
| Remarketing | Mostrar anúncios para quem visitou e não comprou |
| Públicos semelhantes | Encontrar pessoas parecidas com seus clientes |
Os eventos principais
- PageView: visitou a página;
- ViewContent: viu o conteúdo principal ou produto;
- Lead: deixou o contato;
- InitiateCheckout: clicou para comprar;
- Purchase: comprou (geralmente medido na página de obrigado ou no checkout).
DicaConfigure pelo menos PageView e o evento da ação principal da sua página (Lead ou InitiateCheckout). É com eles que você vai otimizar as campanhas.
Como instalar
- No Gerenciador de Eventos da Meta, crie ou selecione o seu pixel;
- Copie o ID do pixel (um número);
- Na plataforma da sua página, cole o ID no campo de pixel;
- Publique a página;
- Teste.
Como testar se está funcionando
- Use a ferramenta de eventos de teste no Gerenciador de Eventos;
- Ou a extensão de navegador que mostra os pixels ativos na página;
- Visite a página, clique no botão, preencha o formulário e veja se os eventos aparecem.
Remarketing
Com o pixel coletando dados, crie públicos como:
- Visitou a página nos últimos 7 dias e não se cadastrou;
- Clicou no botão de compra e não comprou;
- Se cadastrou (para oferecer o produto pago).
Limitações e como contornar
Bloqueadores de anúncio e navegadores com restrições podem impedir parte dos eventos. Por isso, além do pixel, vale usar links com UTM e uma ferramenta de rastreamento de vendas. Veja UTM: o que é.
Checklist do pixel
- ID do pixel correto;
- PageView funcionando;
- Evento da ação principal funcionando;
- Testado em celular e computador;
- Domínio verificado no gerenciador (quando usa domínio próprio);
- Públicos de remarketing criados.
Erros comuns
- Pixel instalado duas vezes, duplicando eventos;
- ID errado (de outra conta);
- Anunciar antes de testar;
- Não configurar o evento de conversão.
Na práticaUma loja de cursos de artesanato anunciava sem pixel e escolhia os anúncios "pelo que parecia melhor". Depois de instalar o pixel com o evento de cadastro, descobriu que o anúncio com menos curtidas era o que mais trazia cadastros e passou a investir nele.
Teste do pixel em 5 passos
- Abra a página em uma aba anônima;
- Confira se o evento de visualização apareceu na ferramenta de teste de eventos;
- Clique no botão principal;
- Preencha o formulário com um contato de teste;
- Confira se o evento de cadastro apareceu.
Tabela de eventos por página
| Página | Evento |
|---|---|
| Página de vendas | Visualização de página |
| Clique para o checkout | Início de finalização de compra |
| Página de captura | Lead |
| Página de obrigado | Lead ou compra |
Pixel e privacidade
Ao usar o pixel, você coleta dados de navegação dos visitantes para anúncios. Informe isso na sua política de privacidade e, quando aplicável, em um aviso de cookies. Não envie dados sensíveis pelo pixel, como informações de saúde ou documentos. Seguir essas regras protege o seu negócio, a sua conta de anúncios e a confiança dos visitantes.
Pixel sem código no SubirSite
No SubirSite você cola o ID do pixel do Facebook (e também do Google e do TikTok) nas configurações da página, sem mexer em código. Se precisar de algo mais, há campos para códigos de rastreamento no cabeçalho e no corpo da página. Hospedagem grátis e cadeado SSL.
Perguntas frequentes
O pixel deixa a página lenta?
O impacto é pequeno quando instalado uma única vez.
Posso usar o mesmo pixel em várias páginas?
Pode. Use eventos e URLs para separar os resultados de cada página.
Preciso de um pixel para cada anúncio?
Não. Um pixel por negócio costuma ser suficiente.
O pixel funciona com domínio da plataforma?
Funciona. Com domínio próprio, você também pode verificar o domínio na Meta.
Posso usar o mesmo pixel em várias páginas?
Pode. Use eventos e públicos para separar os resultados.
O pixel funciona com bloqueador de anúncios?
Parte dos visitantes pode ter o pixel bloqueado; por isso os números nunca são 100% exatos.
Onde coloco o ID do pixel no SubirSite?
Nas configurações da página, no campo do pixel do Facebook. Basta colar o número.
