Assim como o pixel da Meta, o pixel do TikTok é um código que avisa à plataforma o que acontece na sua página depois do clique no anúncio: visitas, cadastros, cliques no botão de compra. Com esses dados, o TikTok consegue entregar os anúncios para pessoas com mais chance de converter.
O que o pixel mede
| Evento | Quando acontece |
|---|---|
| Visualização de página | A pessoa abriu a página |
| Clique no botão | Clicou para comprar ou no WhatsApp |
| Envio de formulário | Deixou o contato |
| Início de checkout | Foi para a página de pagamento |
| Compra | Concluiu o pagamento (quando medido no checkout ou na página de obrigado) |
Como criar e instalar
- No gerenciador de anúncios do TikTok, abra a área de eventos;
- Crie um pixel para o seu site;
- Copie o ID do pixel;
- Cole o ID na plataforma da sua página (ou o código completo no cabeçalho);
- Publique e teste.
DicaCrie o pixel e instale na página alguns dias antes de começar a anunciar. Assim, quando a campanha começar, a plataforma já tem dados de visitantes para trabalhar.
Como testar
- Use a ferramenta de teste de eventos do gerenciador;
- Ou a extensão de navegador que mostra os pixels ativos;
- Faça o caminho completo: abra a página, clique, preencha o formulário.
Usando os dados
- Otimizar para conversões: a campanha busca pessoas que cadastram ou compram;
- Remarketing: anúncios para quem visitou e não converteu;
- Públicos semelhantes: pessoas parecidas com quem já comprou.
Pixel + UTM
O pixel mede eventos; os UTMs mostram a origem de cada visita. Use os dois. Veja UTM: o que é.
Checklist
- Pixel criado na conta de anúncios certa;
- ID colado na página;
- Evento de visualização funcionando;
- Evento da ação principal funcionando;
- Testado no celular;
- Nenhum pixel duplicado.
Erros comuns
- Anunciar antes de instalar;
- Pixel de outra conta;
- Pixel duplicado pelo Tag Manager e pela página;
- Não configurar o evento de conversão.
Na práticaUm criador de cursos de edição de vídeo começou a anunciar no TikTok sem pixel e otimizava por cliques. Depois de instalar o pixel e otimizar para cadastros na página de captura, o custo por cadastro caiu, porque a plataforma passou a buscar quem realmente se cadastrava.
Conferindo se o pixel está funcionando
| Verificação | Onde |
|---|---|
| Pixel ativo | Gerenciador de eventos do TikTok |
| Evento de visualização | Ao abrir a página |
| Evento de clique ou cadastro | Ao testar a ação principal |
| Domínio correto | Configurações do pixel |
Quando o pixel não registra
- Confira se o ID foi colado sem espaços;
- Abra a página sem bloqueador de anúncios;
- Espere alguns minutos: os eventos podem demorar para aparecer;
- Confira se a página publicada é a versão com o pixel.
Otimizando campanhas com o pixel
Com o pixel registrando eventos, você pode pedir ao TikTok que mostre os anúncios para pessoas com mais chance de realizar a ação, como cadastro ou compra, e não só de clicar. No começo, com poucas conversões, otimizar para cliques ou visitas pode ajudar a gerar dados. Conforme os eventos de conversão se acumulam, passe a otimizar pelo evento que mais importa para o seu negócio.
Pixel do TikTok sem código no SubirSite
No SubirSite você cola o ID do pixel do TikTok (e do Facebook e do Google) nas configurações da página e publica. Se preferir usar o Tag Manager, há campos para códigos no cabeçalho e no corpo. Hospedagem grátis, cadeado SSL e números da página no painel.
Perguntas frequentes
Preciso de pixel do TikTok se já tenho o do Facebook?
Se anuncia no TikTok, sim. Cada plataforma usa o próprio pixel.
O pixel funciona sem anúncio?
Ele coleta dados de visitantes, que serão úteis quando você começar a anunciar.
Como sei se o pixel está duplicado?
A extensão de navegador mostra quantos pixels e eventos disparam na página.
O pixel do TikTok coleta dados pessoais?
Coleta dados de navegação para anúncios. Informe isso na política de privacidade da sua página.
Posso ter pixel do TikTok e do Facebook juntos?
Sim, cada um coleta os dados para a sua plataforma.
O pixel do TikTok serve para remarketing?
Sim, você pode criar públicos de quem visitou a página.
Onde colo o pixel do TikTok no SubirSite?
No campo próprio do TikTok, nas configurações da página.
